מוצרי קידום מכירות הן כלי שימושי בידי כל חברה שיכולה לבחור בו כאמצעי להגדלת פוטנצייאל
החשיפה שלה ולהגדיל את מעגל הלקוחות שלה.
במסגרת קיומם של כנס או תערוכה החלו חברות רבות לאמץ חלק מהאסטרטגייה של שיווק
ממוקד לקוח ואחת הדרכים של טיפוח מערכת היחסים עם הלקוח היא ע"י מתן מוצר פירסומי או מוצר קד"מ שיזכיר ללקוח כל פעם מחדש את אותה חברה או אירגון שחשבו עליו וטרחו להפיק עבורו מוצרי פירסום שגם יהיה שימושי עבורו.
על מנת שחברה תעביר את המסר באותה תערוכה או כנס ביעילות יש לבחור מוצרי קידום מכירות שיזהה את החברה עם המוצר ,שיהיה מוצר מודפס עם לוגו על מנת שהלקוח יקשר בין מה שקיבל לחברה.
מטבעו של אדם הוא לאהוב שמעריכים אותו,שחושבים עליו ומספקים תשומת לב ולו הקטנה ביותר בכדי שיזכור וידע כי אנו מודעים לקיומו.
יתרה מכך העניין הופך להיות חשוב מאוד ובעל ערך בפרט שמדובר בלקוחות ולא משנה מהן אותם מוצרי קדם שיקבלו,עצם המחשבה והעשייה יגרום לכך שהלקוח יחזק את הקשרים עם אותה חברה ואירגון.
מוצרי קד"מ הינם מוצרים מגוונים ובמיוחד מקוריים ,נהוג לחלק אותם בכנסים,תערוכות בימי עיון ועוד.
האפקט השיווקי הינו עצום החברה זוכה להכרה ולחשיפה גדולה ולכן רצוי ואף מומלץ להקדיש
ל-מוצרי קד מ קצת מחשבה,כאשר מדובר בהשקעה לאורך טווח שבסופו של דבר תניע לקוחות רבים לבחור בחברה מסויימת ולא אחרת.
